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炒股配资网站 “代工”围剿,“平替”泛滥,千元级别的Lululemon为何卖不动了?

发布日期:2024-06-15 17:23    点击次数:76

  

Lululemon成立于1998年,是以销售女性瑜伽服起家的公司。近十年来,Lululemon的平均收入增长率超过行业88.91%,是近年来刷屏社交媒体的“香饽饽”。据公开数据,2023年炒股配资网站,Lululemon的营收为96亿美元,较2022年增长了15亿美元,增长率为19%,主要得益于中国市场的显著增长。

然而当地时间3月21日,在最新的财报中,Lululemon预测全年营收和利润均低于预期。对于2024财年的第一季度,该公司预测营收将位于21.75亿美元至22亿美元之间,增长9%至10%,2024财年收入将在 107 亿美元至 108 亿美元之间,低于分析师预期的109 亿美元;同时,预计每股利润在 14 美元至 14.20 美元之间,中值低于预期的 14.13 美元。

很快,该话题引发了热烈讨论,关于取消公摊会不会导致房价上涨等话题,登上了热搜榜。

中国铁路12306显示,自2024年6月15日起,武广铁路客运专线有限责任公司对京广高铁武广段上运行的时速300公里及以上动车组列车公布票价进行涨幅,武广高铁全程票价涨幅在20%左右。5月2日武广高铁公布了上述信息。

4月以来,伴随美股、欧股、日股等多个海外市场的持续调整,全球资金加大了对中国资产的关注。

3、在五四青年节到来之际,习近平总书记代表党中央,向全国广大青年致以节日祝贺和诚挚问候。谆谆嘱托、殷殷期许,激励着广大青年坚定信念,脚踏实地,挺膺担当,让青春在新时代奋斗中绽放光芒。

5月3日9:45,甘肃省天水市麦积山景区发布公告,景区5月4日的门票已经售罄。而故宫博物院、南京博物院、中山陵景区、上海博物馆东馆、湖北省博物馆、湖北美术馆等截至5月5日的门票早在5月2日就已售罄。

有券商投行人士向券商中国记者表示,这主要因为吸收合并有助于产业整合,同时是低质低效“小老树”(即多年发展后因局限性而长不大)上市公司“主动退市”的方式之一,在监管看来可以实现退市“软着陆”。

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首先是,“价格战”再起硝烟。据最新消息,比亚迪汽车官方宣布,针对旗下王朝网各车型推出优惠购车政策,单车置换补贴至高18000元,包括国家补贴至高10000元以及比亚迪补贴至高8000元。

据了解,这些年报“爽约”的公司股票均将从5月6日开始停牌,若在停牌两个月内仍无法披露2023年年报,将被实施退市风险警示。

产品总监离职,分析师:Lululemon品牌优势不再

当地时间5月21日,Lululemon发布公告宣布其产品总监Sun Choe离职。公司表示,将创建一个由销售和品牌职能部门的领导者组成的新团队,以加速产品创新,增加Lululemon在全球以及区域市场的影响力。

关于Sun Choe的离职,Lululemon品牌总监Nikki Neuburger表示,尽管这不能完全归功于Choe,但她在过去7年中对Lululemon的成功起到了重要作用。她还指出,公司目前的成绩不理想,不太可能再达到近年来的估值水平。

消息公布后,该公司股价在5月22日下跌逾7%,引发大量分析师对其品牌优势不再的担忧。有市场分析师认为,Sun Choe的离职是Lululemon销售进一步疲软的信号。Raymond James分析师Rick Patel在一份报告中指出,Sun Choe的退出在短期内加剧了“忧虑”。投行Barclays分析师Adrienne Yih表示,Sun Cho的离职是一个“越来越负面的数据点”,这表明该公司为吸引更多客户而改变目前的产品组合可能,而“需要比最初想象的更长的时间才能纠正方向”。

“代工”围剿,“平替”泛滥

“我都不买lululemon了。”据每日经济新闻报道,一位瑜伽爱好者告诉记者,“lululemon太贵,平替太多。以前它引以为傲的亲肤感,现在百元也能做到,而且一条瑜伽裤再怎么也能穿个两三年。现在的大环境下,大家消费更理性了,lululemon没有绝对的技术壁垒,不再是中产的绝对标签。”

不仅如此,当记者打开多个电商平台,关于“lulu原厂”“lulu原单”的商品链接琳琅满目,且十分热销。从售价来看,lululemon官网价格千元上下的服装,在这里有众多的“原厂、原单、原版”同款商品,售价却低至几十元。

记者查询发现,lululemon官网售价950元的Groove女士高腰喇叭裤,在电商平台的同款价格仅为115元起,而这款商品一周之内超300人购买,店铺回头客逾1000名。还有售价1080元的男士速干裤、1080元的女士Define运动夹克,在电商平台的同款价格分别低至37元、88元,而销量则分别高达3万+、2.4万+。

这些销量极高且价格低廉的“lulu”究竟出自怎样的“代工”产业链?为了解实际情况,记者以采购者身份,联系到多家“代工厂”,对方均表示,可以定制带有lululemon品牌标识的服饰,且使用与品牌原厂相同的面料。“我们是1:1打版,用的也都是原厂面料,可以给你做全尺码。”经营某品牌工厂店的罗晓(化名)向记者表示,lululemon的不少热门款在市面上都十分畅销,“有几个(我们生产的)产品卖爆了,所以一直在补货”。

(作者:高江虹、刘雪莹、郑嘉琪)炒股配资网站



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